01 · 개요
최종 업데이트 · 2026.08

CJ ONSTYLE 디지털 광고 디자인 가이드

브랜드 일관성과 광고 성과를 동시에 높이기 위한 디지털 광고 디자인 원칙과 카테고리별 우수 사례를 한 화면에서 확인합니다.

디자인 원칙 보기 우수 사례 확인하러 가기
버전 1.0 · 디지털마케팅팀
02 · 핵심 디자인 원칙

필수 원칙과 상세 제작 기준

고객이 핵심 정보를 빠르게 이해하고 구매 행동으로 이어갈 수 있도록, 모든 디지털 광고 소재에서 아래 기준을 확인합니다.

1
정보 구조

정보의 인지 순서를 설계한다.

핵심 혜택과 상품 정보가 순차적으로 인지되도록 시각적 우선순위를 구성합니다. 기본적으로 혜택·헤드카피 → 상품·USP → 가격·행동 정보의 흐름을 권장하되, 마지막 단계는 소재 목적과 매체 규격에 따라 선택적으로 적용합니다.

적용 범위우선순위행사 기간여백타이포그래피
3단계 우선순위 구조배치보다 중요한 것은 고객이 읽는 순서입니다.
11순위필수
헤드카피 · 혜택 기간 · 프로모션 뱃지
왜 지금 봐야 하는가
›
22순위필수
제품 연출 · 모델 · 핵심 USP
무엇을 제안하는가
›
33순위선택
최종 가격 · 추가 혜택 · CTA
어떻게 구매할 것인가
GOODDO · 이렇게 구성합니다
정보의 인지 순서가 명확한 우수 사례
  • 할인율&혜택 → 모델 → 특가 순으로 시선을 유도해 1→2→3순위 구조를 명확히 구성
  • 신상공개 → 제품 → 가격 순으로 정보를 배치해 인지 순서를 설계
  • 3순위(가격)를 생략하고 제품과 구체적인 스펙에 집중 — 가민 사례처럼 USP 중심 구성도 유효
BADDON'T · 이렇게 구성하지 않습니다
정보의 우선순위와 가독성을 해치는 사례
  • 카피와 배경의 색 대비가 부족해 흰 배경·유사톤 텍스트가 묻힘
  • 오브제·배경 요소를 과다하게 사용해 핵심 정보에서 시선이 분산됨
  • 배경에 3가지 이상의 컬러를 사용해 배경이 핵심 카피보다 강조됨
실무 상세 체크리스트 · 레이아웃·가독성·컬러

DO · 반드시 확인

  • 행사 강조형 소재는 고객이 인지할 수 있도록 기간을 명확히 기재
  • 텍스트 길이와 배치를 조정해 모바일에서도 읽히는 크기를 확보
  • 소재 외곽과 텍스트·제품·혜택 뱃지 사이의 최소 여백을 확보
  • 메인 타이틀과 서브카피의 행간·자간을 가독성 중심으로 조정
  • 배경 컬러는 3가지 이내로 활용하고, 톤온톤 컬러 조합을 우선 고려

DON'T · 피해야 할 구성

  • 상단과 하단에 동일하거나 중복되는 문구를 반복 배치
  • 불필요한 오브제와 배경 요소로 핵심 정보의 시선을 분산
  • 흰 배경에 흰 누끼·오브제·텍스트를 함께 사용
  • 텍스트 전체를 과도하게 볼드 처리하거나 모바일에서 보이지 않는 작은 폰트 사용
  • 초록과 주황처럼 충돌이 큰 보색을 근거 없이 혼합
  • 모든 정보를 동일한 우선순위로 나열하거나, 불필요한 CTA를 추가해 시선을 분산
2
상품·모델 연출

모델과 상품이 또렷하게 보이게 만든다.

소재의 주인공이 모델인지 상품인지 먼저 정하고, 그 주인공이 또렷하게 보이도록 구도·배경·카피를 함께 설계합니다.

적용 범위모델 컷상품 누끼배경 대비셀럽·로고반반 레이아웃
GOODDO · 이렇게 구성합니다
모델과 상품이 또렷하게 보이는 우수 사례
  • 밝은 화보 컷은 화보와 정보 영역을 나누는 반반 소재로 활용
  • 모델+누끼를 조합해 착용 느낌과 상품 디테일을 동시에 전달
  • 상품 특성에 맞는 구도를 고민 — 디지털·가전은 다크톤+도형으로 입체감 강조
BADDON'T · 이렇게 구성하지 않습니다
모델과 상품의 시인성을 해치는 사례
  • 모델을 가리는 오브제 배치로 소재의 주인공이 방해받음
  • 옆모습·무표정 모델컷으로 몰입도가 낮음
  • 메시지 요소가 한쪽에 과밀하게 배치되어 시선이 분산되는 구성
실무 상세 체크리스트 · 모델·누끼·배경 연출

DO · 모델과 상품을 살리는 방법

  • 상품이 주인공인 소재는 상품 특성에 맞는 구도와 배경을 함께 고민해서 배치
  • 모델은 정면 응시 및 밝은 표정의 컷을 우선 사용
  • 모델컷은 가능한 클로즈업(줌인)으로 사용해 시선을 집중
  • 로고와 연예인을 동시에 사용할 때는 떨어뜨리지 않고 나란히 붙여서 소구
  • 모델과 누끼 상품을 함께 사용할 경우 배경 또는 정보 영역을 추가
  • 상품 누끼만 있는 경우 바닥 그림자·반사 효과 등으로 입체감을 부여
  • 상품과 배경의 명도 차이를 확보해 작은 모바일 화면에서도 형태가 구분되도록 구성
  • 밝은 화보 컷은 화보 영역과 정보 영역을 나누는 반반 레이아웃으로 활용 가능
  • 디지털·전자가전 소재는 다크톤 배경에 그림자 또는 도형을 더해 상품을 입체적으로 강조

DON'T · 시인성을 해치는 연출

  • 모델을 가리는 오브제·카피 박스·혜택 뱃지를 얼굴이나 실루엣 위에 배치
  • 목·골반·무릎 등 관절 부위에서 잘리는 크롭 구도 사용
  • 정면 응시가 아니거나 표정이 어두워 광고 메시지와 충돌하는 컷 사용
  • 누끼컷의 외곽 테두리를 강하게 둘러 부자연스럽게 강조
  • 배경과 상품이 같은 밝기·색상으로 섞여 제품 형태가 사라지게 구성
3
구매 이유

혜택과 USP를 구체적인 구매 이유로 바꾼다.

고객이 왜 지금 클릭해야 하는지와 왜 이 상품을 선택해야 하는지를 실제 혜택과 구체적인 기능으로 설명합니다.

적용 범위실제 가격방송·한정 혜택상품 USP프로모션 메시지CTA
WHY NOW
혜택 · 지금 클릭해야 하는 이유

실제 인하 가격, 할인율, 월 환산가, 방송 중 혜택, 쿠폰, 일정과 기간 한정성을 명확히 보여줍니다.

WHY THIS
USP · 이 상품을 선택해야 하는 이유

추상적인 수식어 대신 핵심 스펙과 기능을 아이콘·불릿포인트로 직관적으로 설명합니다.

GOODDO · 이렇게 구성합니다
혜택과 USP가 구체적인 우수 사례
  • 고단가 상품은 월 환산가로 바꿔 부담을 낮춰 구매 이유를 구체화
  • 여행 패키지는 총액보다 1박당 가격으로 재구성해 체감 비용을 낮춤
  • 재구매율 등 실사용 데이터를 근거로 제시해 구매 결정을 뒷받침
BADDON'T · 이렇게 구성하지 않습니다
클릭 이유와 상품 선택 이유가 약한 사례
  • OPEN·오픈 등 고객이 궁금해하지 않는 단어를 메인 메시지로 강조
  • 프리미엄·최대혜택 같은 추상어만 쓰고 구체적인 인하 가격·할인율은 함께 소구하지 않음
  • 혜택 없이 알림 신청만 요구하는 단순 CTA 사용
실무 상세 체크리스트 · 혜택·긴급성·상품 USP

DO · 구매 이유를 구체화

  • 방송 관련 소재는 방송 중에만 받을 수 있는 혜택을 우선 강조
  • ‘CJ 단독특가’만 쓰기보다 실제 인하 금액·할인율·월 환산가 등 구체적인 수치를 제시
  • 핵심 소구 포인트만 볼드 또는 컬러 처리해 정보 우선순위를 유지
  • 정상가 삭선, 카드 할인, 추가 적립 등은 아이콘·띠·뱃지로 시각화
  • 라이브·타임세일은 방송 일정과 기간 한정성을 눈에 띄게 표현
  • USP는 추상적인 카피보다 핵심 스펙을 아이콘과 불릿포인트로 전달
  • 기능 중심 소재에도 핵심 프로모션 메시지를 함께 포함해 소구력을 유지

DON'T · 설득력이 약한 소구

  • 할인율이 레이아웃의 대부분을 차지해 상품과 실제 혜택이 묻히게 구성
  • OPEN·공개 등 고객이 궁금해하지 않는 단어를 메인 메시지로 사용
  • 근거가 되는 실제 혜택 없이 ‘CJ 단독특가’만 반복
  • 알림 신청하기처럼 혜택 없이 행동만 요구하는 CTA 사용
  • 구체적인 기능·수치 없이 프리미엄·혁신 등 추상적인 수식어만 나열

소재 유형별 최종 점검 체크리스트

프로모션형·서비스형·상품형 등 소재 목적에 따라 아래 항목을 확인합니다.

프로모션형 (ex. 컴온스타일)
공통 기본 요소
CJ온스타일 플랫폼 로고
행사명 / 로고
키 컬러
내용 구조
키 메시지 / 혜택 / 상품핵심 메시지 또는 주요 혜택이 직관적으로 전달되는가?
내용 유형 (선택)
혜택 안내형혜택이 명확하고 안정적으로 안내되는가?
혜택 강조형혜택의 긴급성·즉시성이 잘 강조되고 있는가?
스토리텔링형스토리나 감성 요소를 활용해 혜택을 전달하는가?
상품형상품 정보와 혜택이 직관적으로 노출되고 있는가?
서비스형 (ex. 바로도착)
공통 기본 요소
CJ온스타일 플랫폼 로고
서비스명 / 로고서비스명 혹은 로고가 정확히 표기되어 있는가?
키 컬러서비스 키 컬러가 인앱과 일관성 있게 적용되었는가?
내용 구조
서비스 메시지 / 상품서비스의 핵심 메시지와 주요 혜택이 고정된 위치에서 일관성 있게, 직관적으로 전달되고 있는가?
내용 유형 (선택)
서비스 안내서비스 안내 메시지가 중심적으로 강조되어 소구되고 있는가?
상품형 / 딜형상품(서비스 메시지 포함)의 혜택이 고객에게 명확하게 인지되고 있는가?
상품형
공통 기본 요소
CJ온스타일 플랫폼 로고
브랜딩 컬러 (선택)브랜딩 키 컬러가 적용되었는가?
내용 구조
상품 / IP형셀럽, 상품, 혜택, 방송 시간 정보가 누락 없이 반영되었는가?
내용 유형 (선택)
상품 - 카피형 / 할인형 / 가격형유형(카피형/할인형/가격형)에 맞춰 내용이 정확히 적용되었는가?상품에 적용된 혜택이 유형별로 명확하게 강조·노출되고 있는가?초격차·최고 할인율 상품의 경우, 불필요한 요소를 최소화하고 혜택이 직관적으로 강조되고 있는가?
IP - 셀럽 강조형 / 상품 강조형유형(셀럽 강조형/상품 강조형)에 맞춰 셀럽 또는 상품이 시각적으로 잘 부각되고 있는가?상품 정보(가격·혜택 등)가 명확하게 전달되고 있는가?
03 · 핵심 섹션 ✨

우수 사례

단순 사례 모음이 아니라 ‘왜 좋은 광고인지’를 학습하는 공간입니다. 브랜드명·키워드로 검색하고, 태그로 필요한 유형을 빠르게 찾은 뒤 카드를 클릭해 핵심 포인트를 확인하세요.

리빙

카테고리 인사이트

  • 상품군과 객단가에 따라 반응 포인트가 달라, 소품류는 상품 누끼 + 즉시 이해되는 혜택, 고관여 상품은 핵심 USP + 명확한 혜택 공개가 효과적
  • 다품목·팬덤형 상품은 GIF 순차 노출처럼 탐색을 유도하는 방식으로 아이캐칭과 클릭을 강화
  • 화제성 상품은 가격 소구뿐 아니라, 브랜드 스토리와 고품질 에셋을 활용해 초기 관심과 디지털 도달을 확보하는 커뮤니케이션도 효과적
  • 저객단가 상품은 전환이 발생해도 광고상품 ROAS 절대값이 낮게 형성될 수 있어 도달·관심 지표와 함께 해석하는 것이 중요
선택한 조건에 맞는 리빙 사례가 없습니다.
디지털/가전

카테고리 인사이트

  • 가격 혜택만 강조하기보다 상품의 차별화 기능·성능·사용 장점을 한눈에 이해시키는 메시지가 구매 전환에 효과적
  • 이미지 소재에서는 핵심 USP를 전면에 둔 구성이 직접 전환을 견인하며, 반반·가격강조형은 보조 소재로 활용 가능
  • 고관여 상품일수록 정보량을 늘리기보다 대표 USP와 구매 이유를 선명하게 압축하는 것이 중요
선택한 조건에 맞는 디지털/가전 사례가 없습니다.
뷰티

카테고리 인사이트

  • 고단가 디바이스는 총액보다 무이자 결제 시 가능한 월 환산 가격으로 프레이밍해야 진입장벽을 낮추고 클릭을 유도할 수 있음
  • 가격 혜택과 함께 방송 시간 한정성(선착순, 1시간 한정)을 결합해 소구하면 긴급성이 높아져 판매 기여도가 커짐
  • 셀럽 활용 시 뱃지 형태로 추가하거나, 신상·최초·1위 등 검증된 키워드로 클릭을 유도
  • 구성+가격 강조형(1달 관리분 환산가)은 판매 기여도가 높고, 할인율을 강조한 혜택강조형은 클릭률이 더 높게 나타나 목적에 따라 소구 방식을 구분해 활용
선택한 조건에 맞는 뷰티 사례가 없습니다.
여행

카테고리 인사이트

  • 리조트 전경 사진과 함께 1박당 가격, 높은 할인율을 소구한 소재가 ROAS에 효과적
선택한 조건에 맞는 여행 사례가 없습니다.
선택한 조건에 맞는 패션 사례가 없습니다.
04 · 브랜드 시스템

브랜드 시스템

외부 광고 소재 제작 시 공통으로 적용하는 브랜드 기본 규정입니다.

로고

밝은 배경에는 퍼플 로고, 어두운 배경에는 화이트 로고를 사용합니다.

CJ ONSTYLE 퍼플 로고 밝은 배경용 · Purple logo

화이트/밝은 톤 배경, 제품 상세형 소재, 라이트 UI 영역에서 우선 사용

CJ ONSTYLE 화이트 로고 어두운 배경용 · White logo

딥 퍼플/블랙 배경, 무드 컷, 프리미엄 톤의 브랜드형 소재에서 우선 사용

사용 원칙임의 변형 없이 제공 로고 그대로 사용하고, 컬러는 퍼플/화이트 두 가지 버전 중심으로 운영
배치 기준소재 우측 상단 고정 배치를 기본값으로 두되, 콘텐츠와 충돌 시 동일 축 안에서만 이동
여백 기준로고 주변 최소 여백은 로고 높이의 약 0.5배 이상 확보해 답답해 보이지 않도록 관리

컬러

Inspiring Purple을 메인 컬러로 사용하며, Red와 Vibrant Lime은 보조 포인트 컬러로 활용합니다.

Brand Purple Scale메인 비주얼, 강조 배지, 헤드라인, CTA 포인트 등 브랜드 정체성 전달이 필요한 영역에 활용
#640FAFR100 G15 B175
#7323B9R115 G35 B185
#8232C8R130 G50 B200
#913CD2R145 G60 B210
#A055D7R160 G85 B215
#E0B9FFR224 G185 B255
Basic / Point Color판매/혜택형은 Red, 그래픽 보조 포인트는 Vibrant Lime, 정보성 영역은 Grayscale을 함께 사용
Inspiring Purple#640FAF · #A055D7 · #E0B9FF
Red#EE0040 · #FF3468 · #FCA7C1
Vibrant Lime#00F08E · #1AD390 · #72EBB8
#111111Black
#666666Gray 700
#999999Gray 500
#DDDDDDGray 200
#EEEEEEGray 100
#FFFFFFWhite

타이포그래피

용도에 따라 서체 역할을 구분합니다. Shopping Sans · Pretendard · 꼬딕씨를 기본으로 사용하고, 가격·할인율 등 숫자 강조 영역에는 Outfit을 사용합니다.

Shopping Sans취향공감 라이브쇼핑

메인 카피·혜택 헤드라인·브랜드 메시지

TITLE / KEY MESSAGE
Pretendard정보 전달용
본문 텍스트

본문·보조 카피·UI·설명 문구

BODY / INFORMATION
HG꼬딕씨 80g감도형 포인트 카피

캠페인 타이틀·시즌성·무드 강조

CAMPAIGN / MOOD
Outfit · 숫자 강조형9,900원
20% · D-3

가격·할인율·기간·수치 정보 강조

NUMBER / PRICE

상세 에셋

프로모션의 핵심 메시지를 보조하는 3D 에셋 모듈입니다. 장식 목적의 무분별한 조합보다, 혜택·시간·배송처럼 메시지와 직접 연결되는 오브제만 선택적으로 사용합니다.

할인율 10퍼센트 에셋
할인율 · 가격 혜택

할인율, 특가, 세일 메시지를 숫자 중심으로 강하게 노출

시계 에셋
시계 · 타임리밋

방송 시간, 오늘만, 마감 임박 등 시간 제한 메시지에 활용

배송 에셋
배송 · 출고

빠른 배송, 당일 출고, 배송 일정 등 구매 보조 정보를 표현

라이브 에셋
LIVE · 방송

라이브 방송, 본방 사수, 영상형 프로모션의 실시간성을 강조

더 많은 프로모션 에셋이 필요하다면CJ ONSTYLE 2025 3D Promotional Assets 라이브러리에서 전체 모듈을 확인하세요.
Figma에서 전체 보기 ↗
05 · AI 피드백

디자인 가이드 피드백

제작한 소재 1차안 이미지를 업로드하면 필수 원칙(정보구조·시인성·구매이유) 기준으로 AI가 보완할 점을 제안합니다.
참고용 제안이며 최종 판단과 심사는 담당자가 진행합니다.