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정보 구조
정보의 인지 순서를 설계한다.
고객이 필요한 정보를 망설임 없이 따라가도록 무엇을 먼저, 다음으로, 마지막에 읽게 할지 정합니다. 기본적으로 핵심 제안 → 상품 이해 → 행동 보조 정보의 흐름을 권장하되, 각 정보의 우선순위는 소재 목적에 맞게 조정합니다.
적용 범위정보 순서강조 단계메시지 그룹여백정보량
3단계 우선순위 구조배치보다 중요한 것은 고객이 읽는 순서입니다.
11순위필수
핵심 혜택(가격 등)을 담은 메인 카피
왜 지금 봐야 하는가
›
22순위필수
상품 · 모델 · 핵심 USP
무엇을 제안하는가
›
33순위선택
추가 혜택 · CTA · 구매 안내
다음에 무엇을 하면 되는가
가격 우선순위는 가변적입니다. 가격이 핵심 구매 이유인 가격형 소재에서는 대표·최종 가격을 메인 카피로, 상품이나 USP가 중심인 소재에서는 보조 정보로 배치합니다.
GOODDO · 이렇게 구성합니다
- 핵심 제안 → 상품·모델 → 추가 혜택·CTA 순으로 1→2→3순위가 명확함
- 가격형 소재는 대표 가격을 담은 메인 카피를 1순위로 강조
- 목적에 따라 3순위 행동 보조 정보를 생략하고 대표 USP에 집중하는 구성도 가능
BADDON'T · 이렇게 구성하지 않습니다
- 혜택·상품·가격을 같은 강도로 나열해 무엇을 먼저 봐야 할지 불분명함
- 같은 의미의 문구를 여러 위치에 반복해 읽는 흐름이 끊김
- 부가 정보와 CTA가 과도해 핵심 메시지가 뒤로 밀림
실무 상세 체크리스트 · 순서·그룹·정보량
DO · 반드시 확인
- 1순위는 소재 목적에 따른 핵심 혜택(가격 등)을 담은 메인 카피로 설정하고, 2순위 상품·USP, 3순위 추가 혜택·CTA의 읽는 순서를 결정
- 가격형 소재는 대표·최종 가격을 메인 카피로 두고, USP형 소재는 가격을 보조 정보로 조정
- 기간이 핵심인 행사 소재는 혜택과 행사 기간을 같은 정보 그룹으로 배치
- 메인 메시지와 보조 설명의 크기·굵기 차이로 강조 단계를 구분
- 서로 관련된 문구는 가까이 묶고 정보 그룹 사이에는 충분한 여백을 확보
- 모바일에서 한 번에 이해하기 어려운 부가 정보는 삭제하거나 후순위로 이동
DON'T · 피해야 할 구성
- 상단과 하단에 동일하거나 유사한 문구를 반복 배치
- 모든 정보를 같은 크기와 굵기로 처리해 강조 순서를 없애는 구성
- 혜택·상품명·USP·가격·CTA를 구분 없이 한 영역에 밀집
- 핵심 메시지보다 설명 문구와 유의사항이 먼저 보이는 구성
- 소재 목적과 관련 없는 부가 정보나 불필요한 CTA를 추가
밝은 배경용 · Purple logo
어두운 배경용 · White logo
